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　　基于城市形象建构下的体育赛事传播策略——以2010年广州亚运会为例.pdf

　　内容提示：第３ ０ 卷第５期２ ０ １０ 年９ 月广州体育学院学报Ｊｏ ｕ ｍ ａ ｌｏ ｆＧ ｕ ａ ｎ ｇ ｚ ｈ ｏ ｕＳ ｐ ｏ ａ Ｕ ｎ ｉｖ ｅｒ ｓｉｔｙＶ ｏ ｌ－ ３ ０Ｎ ｏ ． ５Ｓ ｅ ｐ ． ２ ０ １０人文体育与城市形象塑造的关系——以广州举办亚运会为例刘海唤（ 华南师范大学南海校区体育教研室， 广东广州５１０ ６ ３１）摘要： 在现代社会， 人文体育的发展与城市形象的塑造有着密切联系。 人文体育包含的各个元素， 即体育元素、 文化宣传、 公共管理和体育赛事对现代城市形象的提升都有着积极的作用。 广州举办亚运会是对人文体育的一次实践， 同时也是提升自身形象的重要契机。 通过人文体育塑造广州城市形象有利于扩大广州城市品牌的国际影响； 有利于提高广州城市居民的文明素质； 有刺于创建广州...

　　第３ ０ 卷第５期２ ０ １０ 年９ 月广州体育学院学报Ｊｏ ｕ ｍ ａ ｌｏ ｆＧ ｕ ａ ｎ ｇ ｚ ｈ ｏ ｕＳ ｐ ｏ ａ Ｕ ｎ ｉｖ ｅｒ ｓｉｔｙＶ ｏ ｌ－ ３ ０Ｎ ｏ ． ５Ｓ ｅ ｐ ． ２ ０ １０人文体育与城市形象塑造的关系以广州举办亚运会为例刘海唤（ 华南师范大学南海校区体育教研室， 广东广州５１０ ６ ３１）摘要： 在现代社会， 人文体育的发展与城市形象的塑造有着密切联系。 人文体育包含的各个元素， 即体育元素、 文化宣传、 公共管理和体育赛事对现代城市形象的提升都有着积极的作用。 广州举办亚运会是对人文体育的一次实践， 同时也是提升自身形象的重要契机。 通过人文体育塑造广州城市形象有利于扩大广州城市品牌的国际影响； 有利于提高广州城市居民的文明素质； 有刺于创建广州城市管理的良性环境； 有利于传播广州城市文化的优秀传统。关键词： 人文体育； 亚运会； 广州； 城市形象中图分类号： Ｇ ８ ０文献标识码： Ａ文章编号： １０ ０ ７ ３２３Ｘ （ ２０ １０ ）０ ５０ ０ ３７ ０ ４Ｔ ｈ ｅ Ｃ ｏ ｎ ｎ ｅ ｃ ｔｉｏ ｎ ｂ ｅ ｔ ｗ ｅ ｅ ｎＰ ｅ ｏ ｐ ｌｅ － ｏ ｒ ｉｅ ｎ ｔｅ ｄＳ ｐ ｏ ｒ ｔｓＣ ｕ ｌｔｕ ｒ ｅ ａ ｎ ｄＣ ｉｔｙ Ｉｍ ａ ｇ ｅ＿ ａｋｅＧ ｕ ａ ｎ ｇ ｚ ｈ ｏ ｕａ ｓｅ ｘ ａ ｍ ｐ ｌｅ（ Ｐ ｈ ｙ ｓｉｃａ ｌＥ ｄ ｕ ｃ ａ ｔｉｏ ｎ Ｔ ｅ ａ ｃ ｈ ｉｎ ｇａ ｎ ｄ Ｒ ｅ ｓｅ ａ ｒ ｃ ｈＧ ｒ ｏ ｕ ｐｏ ｆ Ｎ ａ ｎ ｈ ａ ｉ Ｃ ａ ｍ ｐ ｕ ｓ，Ｓ ｏ ｕ ｔｈ Ｃ ｈ ｉｎ ａＮ ｏ ｒ ｍ ａ ｌＵ ｎ ｉｖ ｅ ｒ ｓｉｔｙ ， Ｇ ｕ ａ ｎ ｇ ｚ ｈ ｏ ｕ５１０ ６ ３１， Ｃ ｈ ｉｎ ａ ）Ａ ｂ ｓｔｒ ａ ｃ ｔ： Ｃ ｉｔｙ ｉｍ ａ ｇ ｅｎ ｏ ｗｈ ａ ｓ ａｃｌｏ ｓｅｒ ｃ ｏ ｎ ｎ ｅ ｃ ｔｉｏ ｎ ｔｏ ｔｈ ｅｄ ｅ ｖ ｅ ｌｏ ｐ ｍ ｅ ｎ ｔｏ ｆｐ ｅ ｏ ｐ ｌｅ ｏ ｒ ｉｅ ｎ ｔｅ ｄ ｓｐ ｏ ｒ ｔｓ ｃｕ ｌｔｕ ｒ ｅ ｉｎ ｍ ｏ ｄ ｅ ｍｔｉｍ ｅ ． Ａ ｌｌｔｈ ｅ ｅ ｌｅ ｍ ｅ ｎ ｔｓ ｏ ｆｐ ｅ ｏ ｐ ｌｅ ｏ ｒ ｉｅ ｎ ｔｅ ｄｓｐ ｏ ｒｔｓ ｅ ｄ ｔｕ ｒ ｅｉｎ ｃ ｌｕ ｄ ｉｎ ｇｃｕ ｌｔｕ ｒ ａ ｌｐ ｕ ｂ ｌｉｃ ｉｔｙ ， ｐ ｕ ｂ ｌｉｃａ ｄ ｍ ｉｎ ｉｓｔｒ ａ ｔｉｏ ｎ ａ ｎ ｄｓｐ ｏ ｒ ｔｓｅ ｖ ｅ ｎ ｔ ｈ ａ ｖ ｅ ａｇ ｒ ｅ ａ ｔｅｆ ｆ ｅｃｔｏ ｎｃｉｔｙ ｉｍ ａ ｇ ｅ ． Ｔ ｈ ｅ１６ ｔｈＡ ｓｉａ ｎＳ ｐ ｏ ｒｔｓ Ｇ ａ ｍ ｅ ｓ， ａ ｇ ｒ ｅ ａ ｔ ｒｅｇ ｉｏ ｎ ａ ｌ ｓｐ ｏ ｒｔｓ ｅ ｖ ｅ ｎ ｔ， ｗ ｈ ｉｃ ｈｗ ｉｌｌ ｂ ｅ ｈ ｅ ｌｄ ｉｎＧ ｕ ａ ｎ ｇ ｚ ｈ ｏ ｕｉｎ２０ １０ ， ｉｓａｇ ｏ ｌｄ ｅ ｎｏ ｐ ｐ ｏ ｒ ｔｕ ｎ ｉｔｙｆ ｏ ｒＧ ｕ ａ ｎ ｇ ｚ ｈ ｏ ｕｔｏｐ ｅｒ ｆ ｅｃｔｉｔｓｃｉｔｙ ｉｍ ａ ｇ ｅ ． Ｔ ａ ｋ ｉｎ ｇｆ ｕ ｒ ｔｈ ｅｒｓｔｕ ｄ ｙｏ ｎ ｈ ｏ ｗｔｏｐ ｅｒ ｆ ｅｃｔＧ ｕ ａ ｎ ｇ ｚ ｈ ｏ ｕ ｓ ｃｉｔｙ ｉｍ ａ ｇ ｅｗ ｉｌｌｄ ｅｆ ｉｎ ｉｔｅｌｙ ｈ ｅ ｌｐｔｏ ｉｎ ｃｒ ｅ ａ ｓｅＧ ｕ ａ ｎ ｇ ｚ ｈ ｏ ｕ Ｓ ｉｎ ｆ ｌｕ ｅ ｎ ｃ ｅ ， ｔｏｕ ｐ ｇ ｒ ａ ｄ ｅｔｈ ｅ ｃｉｖ ｉｌｉｚａ ｔｉｏ ｎ ｏ ｆＧ ｕ ａ ｎ ｇ ｚ ｈ ｏ ｕｃｉｔｉｚ ｅｎ ｓｈ ｉｐ ， ｔｏｅｓｔａ ｂ ｌｉｓｈ ａｇ ｏ ｏ ｄｅ ｎ ｖ ｉｒ ｏ ｎ ｍ ｅ ｎ ｔ ｆ ｏ ｒｃｉｔｙ ｍ ａ ｎ ａ ｇ ｅ ｍ ｅ ｎ ｔａ ｎ ｄｔｏ ｄ ｉｆ ｆ ｕ ｓｅｐ ｅ ｏ ｐ ｌｅ ｏ ｒ ｉｅ ｎ ｔｅ ｄｓｐ ｏ ｒｔｓｃｕ ｌｔｕ ｒ ｅ ａ ｎ ｄＬ ｉｎ ｇ ｎ ａ ｎＣ ｕ ｌｔｕ ｒｅ．Ｋ ｅ ｙｗ ｏ ｒ ｄ ｓ： ｐ ｅ ｏ ｐ ｌｅ ｏ ｒ ｉｅ ｎ ｔｅ ｄ ｓｐ ｏ ｒ ｔｓ； Ａ ｓｉａ ｎ Ｇ ａ ｍ ｅ ｓ； Ｇ ｕ ａ ｎ ｇ ｚ ｈ ｏ ｕ ； ｃ ｉｔｙ ｉｍ ａ ｇ ｅ体育与人文精神是分不开的， 人文体育传播人文关怀， 促进竞技体育的文明发展， 同时对于传播优秀文化有着重要作用。 现代社会， 体育越来越受人们重视， 体育赛事越来越成为展现举办国家和城市的优良窗口， 因此， 运用人文体育推动城市形象的发展显得越具有时代意义。 广州亚运会也提出入文亚运办赛理念， 这是通过人文体育提升城市形象的一次很好的收稿日期： ２０１００８０５作者简介： 刘海唤（ １９ ８ ０ 一）女， 广东湛江人， 硕士研究生研究方向： 大学公共体育课教学实践。人文体育首先作为一种体育理念， 强调在体育锻炼和体育竞技中促进个体身心的健康发展； 其次， 人文体育是一种生活哲学， 它体现了对如何“做人” 的人性关怀， 它发展的宗旨是促进人的自由全面发展， 使人更美好地生活， 体现人的最高价值； 最后， 人文体育承载着传播人类优秀文化传统的使命， 在促进人的发３７万方数据