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　　范围：市场地位/市场份额调研/证明；联合白皮书；专项报告；标杆案例；竞争情报；奖项组织等相关事项咨询

　　例如：基于大数据的AI认知策略构建，数据/报告的第三方背书用途（品宣方向）

　　范围：消费调研；行业白皮书；行业内参报告；行业趋势报告；智库会员及报告等相关事项咨询

　　例如：定制用户（消费者）行为调查，定制消费行为解读培训；定制行业白皮书；定制内部决策分析报告（内参报告）

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　　当前，生成式AI与智能体技术正深度重构营销全链路，GEO（生成式引擎优化）成为行业新焦点，AI营销已从工具应用迈入全域协同的新阶段，成为企业增长与竞争的关键变量。在此背景下，行业亟需厘清发展脉络、把握核心驱动力、找准转型路径。 本报告紧扣行业前沿趋势，系统剖析中国AI智能营销的发展环境与核心驱动因素，全景呈现产业发展现状与生态格局；深度拆解行业标杆实践案例，提炼可复用的落地经验；聚焦GEO等新兴赛道，解析标杆企业布局逻辑与创新策略。报告旨在为营销从业者、品牌方及服务商提供权威洞察，助力把握技术变革机遇，破解落地难题，抢占AI营销时代战略先机。

　　减持套现后因AI再结盟：腾讯左手牵京东右手携美团；绿幕造景 以假乱真 直播间“产地现摘”背后藏猫腻；618混乱促销宣传被点名！五家平台遭约谈；净利增超4000%，股价仅涨4%，这家赛道龙头要涨了？市场监管总局：进一步遏制“大字吸睛、小字免责”等违法广告；机器人租赁开启新蓝海；次抛虽便捷 低碳不可“抛”；义乌小商品城赴港上市 如何打造全新叙事？

　　对于这一系列行业变革，艾媒咨询分析师是如何解读的？下面请看各家主流媒体对艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅的采访、观点与数据引用！

　　京东与腾讯将围绕AI Agent展开深度合作。依托京东的商品供应链、履约服务能力及腾讯的生态入口优势，双方将共同打造跨场景的智能化服务新范式，推动AI Agent从单点应用走向生态协同。

　　对腾讯而言，其AI产品如元宝已积累一定的月活用户池和对话交互能力，但缺少外卖运力和电商履约能力。对于京东而言，则缺少一个覆盖足够广泛的入口。牵手腾讯后，京东的服务能力有望走出京东App，嵌入微信生态及更多终端场景。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅也认为，京东和腾讯作为旧盟友通过AI重新深度协同，京东补齐了微信私域的流量，腾讯补齐了电商的交易短板。

　　“腾讯在智能体落地方面缺乏实体履约能力，而京东又缺低成本的社交流量。尤其在流量见顶的时代，如果能够打通社交和购物全链路的路径，那么双方在打造完整的交易智能体闭环上存在互补性。同时，这也有望解决AI变现难的问题。腾讯智能体对接京东的仓配供应链，消费者可以便捷下单，无需多次跳转。”

　　从行业趋势来看，AI Agent正在将电商从“人找货”/“货找人”的阶段，推向以AI为主角、以“委托代办”为核心逻辑的智能体电商时代，这可能改变电商竞争的底层逻辑。

　　在风险和挑战方面，张毅表示，由于智能体电商涉及到用户隐私数据，包括像行为偏好、家庭住址、手机号码等，在数据的合规方面需要特别注意。另外，产品落地节点与节奏仍有很多不确定性，短期内对提升GMV的期待不宜过高。

　　近日，某直播间主播一句“有点热，我去开个空调”，无意中暴露了其背后果园场景实为绿幕合成，引发网络热议。记者调查发现，在直播带货领域，利用绿幕技术伪造果园、渔港、工厂等产销实景的现象并不鲜见，消费者因此被误导下单的情况时有发生。电商平台上也存在低价购买定制直播背景等一条龙服务。

　　为何这种虚拟场景的直播带货方式颇受直播间青睐？艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，越是贴近生产流程的直播间场景，越容易获取消费者的信任。使用生产车间、工厂、果园、乡间等场景，往往能博取消费者共情，利用消费者“原产地等于高性价比、高品质”的认知，激发其购买欲，也可以抬高产品溢价。另外，绿幕虚拟场景带货成本非常低廉，场景切换也灵活。

　　6月11日，北京市市场监督管理局约谈淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书5家电商平台，通报平台“内卷式”竞争综合整治发现的第二批典型问题，主要包括促销活动虚假宣传、促销规则制定与公示不规范、商品经营者信息未公示等问题。

　　除了北京，近日多地监管部门针对618大促发布了合规经营提示。从趋势看，无序的低价竞争有碍行业健康发展，也正在被商家放弃。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对第一财经记者表示，监管部门在这个节点进行约谈也是提前防范大促期间的价格内卷、补贴造假等问题，往年类似事件屡禁不止，消费者投诉也不少。本次约谈既回应了消费者投诉，也可以规范行业的生态。受监管约束的影响，张毅预计今年618的促销规则、补贴形式以及竞争逻辑可能会发生转变，尤其低价无序的竞争会有明显降温。

　　虽然约谈会有一定作用，但张毅也表示约谈约束力比较有限。尤其是大促过后，相关的乱象可能会变相回潮。想要彻底解决这类问题，需要建立配套的行政处罚，并且进行常态化巡查。通过更有力的监管措施，建立更长效的秩序。

　　除了促销补贴乱象之外，张毅表示，电商平台长期存在其他问题，包括大数据杀熟、促销规则繁杂以及先涨后降等。

　　一家赛道龙头公司一季度净利增超4000%，但年内股价的涨幅仅约为4%，这家公司就是创业板生物医药疫苗赛道龙头股之一——沃森生物（300142.SZ）。

　　在整体评价沃森生物时，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅强调：“公司的优势在于完整的国际化资质、相对领先的mRNA技术和肺炎疫苗的龙头地位，不过短板在于比如九价的HPV上市目前还是偏慢的，另外其在院内渠道的铺货相对弱于行业的其他公司。”

　　在A股上市23年后，近日浙江中国小商品城集团股份有限公司（以下简称“小商品城”）披露招股资料，准备赴港上市。除了传统的市场经营业务之外，小商品城已经将业务范围拓展至数字贸易服务等业务，并且持续进行出海布局。

　　对于赴港上市，小商品城方面曾经表示：“基于公司国际化战略的考量。”对此，凌雁管理咨询首席咨询师林岳向《中国经营报》记者表示：“小商品城选择赴港上市，是与其战略定位转型相匹配的。小商品城希望从收租型的实体市场运营商转型成为国际贸易综合服务商。而‘A+H’股的平台能够为其全球化注入资本动力。”

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向记者表示：“通过‘A+H’股的融资平台，小商品城可以筹集外币资金来支撑其全球业务的发展。另外，小商品城也可以借助港股的国际化属性来重塑商业贸易商的估值，从而摆脱传统收租叙事的估值。”

　　6月12日，市场监管总局发布《广告引证内容执法指南》（以下简称《指南》）。《指南》旨在进一步完善广告监管制度体系，规范市场监管部门广告引证内容监管工作，帮助广告活动主体提升广告引证内容合规能力。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对《证券日报》记者表示，《指南》是广告法体系精细化配套规则的重要组成部分，有助于统一各地在广告引证案件中的执法制度，补齐网络及人工智能广告监管的底板短板，推动广告监管体系的完善。这不仅对整治数据造假、片面宣传、虚假行业排名等问题具有积极作用，并使市场主体清晰知晓广告宣传的行为红线，还为全国广告用语专项整治工作提供了明确且可落地的执法依据，在规范市场宣传行为的同时，兼顾消费者权益保护与广告行业的良性长期发展。

　　同时，《指南》细化监管规则。对“大字吸睛，小字免责”的广告，从正反两个方面对广告内容作出具体明确的要求，并对借绝对化用语等导致消费者对其市场地位、竞争优势产生错误认知的违法情形作细化列举，以进一步健全广告监管制度体系。

　　张毅表示，“大字吸睛，小字免责”等现象属于利用字号、色彩、版面位置以及视觉差异，刻意隐瞒关键限制信息的误导性营销套路。像这样通过版面设计分割核心卖点和约束推广，普通消费者浏览广告的时候，极易忽略隐藏的限制性条件等，也就极易被诱导做出不符合自身预期的消费选择。这个行为严重损害消费者知情权，大幅抬高了事后的维权举证成本，也成为“劣币驱逐良币”的市场效应——完整披露全部信息的合规商家，反而失去了流量，破坏了公平竞争的市场秩序。

　　从春晚舞台到半程马拉松赛道，从智能工厂生产线到智慧康养服务站，机器人正加速从“舞台上动起来”“赛场上跑起来”向“家庭里用起来”“工厂里干起来”“商场里玩起来”转变。机器人租赁市场的出现，更是大幅降低了机器人使用门槛，成为这一转变的加速器。曾经让人望而却步的“奢侈品”，变成随时可租、随处可用的“数字劳动力”，一个由机器人租赁开启的广阔蓝海正在徐徐展开。

　　艾媒咨询预测，2026年中国机器人租赁市场将迎来爆发式增长，规模预计突破100亿元，较2025年实现10倍级跃升。

　　一年一度的“618”年中大促引发消费高潮，美妆护肤、日用家居、出行好物成为消费者囤货的核心品类。

　　从单支独立包装的次抛精华到出行所需的一次性椅套、床品、卫生用品，主打即用即弃、省心干净的次抛消费，正从细分小众赛道发展为全场景消费风口。

　　据艾媒咨询发布的《2025-2030年中国一次性卫生用品产业现状及消费者需求洞察报告》数据，预计2030年，中国一次性卫生用品市场规模将达1713亿元。

　　当前，生成式AI与智能体技术正深度重构营销全链路，GEO（生成式引擎优化）成为行业新焦点，AI营销已从工具应用迈入全域协同的新阶段，成为企业增长与竞争的关键变量。在此背景下，行业亟需厘清发展脉络、把握核心驱动力、找准转型路径。 本报告紧扣行业前沿趋势，系统剖析中国AI智能营销的发展环境与核心驱动因素，全景呈现产业发展现状与生态格局；深度拆解行业标杆实践案例，提炼可复用的落地经验；聚焦GEO等新兴赛道，解析标杆企业布局逻辑与创新策略。报告旨在为营销从业者、品牌方及服务商提供权威洞察，助力把握技术变革机遇，破解落地难题，抢占AI营销时代战略先机。

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　　中国AI智能营销正在从降本增效的工具，演进为重塑商业模式和增长逻辑的核心引擎。它不再局限于替代人工完成重复性营销工作，而是深度渗透到品牌战略制定、用户关系管理、价值创造的每一个环节，推动营销从“被动响应需求”向“主动挖掘需求、创造需求”转变。以往依赖流量红利和经验判断的营销模式，正被AI驱动的精准化